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小米内部会议视频曝光,雷军称要“三年决胜中国市场”

首页 > 国内动态   发布机构: HRoot  2019-06-19 14:06

近日,一份疑似小米内部动员会的视频。视频中,雷军再次强调了小米的手机和AIoT双引擎策略,并称要实现“三年决胜中国市场”的新目标。雷军表示,我们还是得有梦想,要三年决胜中国市场,稳三望一。

雷军?#25285;?#20026;了实现这些目标,小米要把5G的危机变成机遇,稳打?#20173;?#27493;步为营。雷军?#38599;?#38706;,“要在三年投入50亿,铸就新零售铁军。”

?雷军强调行业已经到了最寒冷的冬天,小米要抛掉所?#23567;?#36895;胜论的幻想?#20445;?#20934;备?#24535;?#25112;,直到5G大规模普及期的到来。

他希望,在自己亲自掌管中国区的三个月里,也就是未来两个月,小米的组织架构调整能够告一段落、所有队伍的打法能够逐渐清晰。

去年以来,小米频繁进行组织架构的调整。2018年12月,小米将销售与服务部改组为中国区,小米老将——高级副总裁王川兼任中国区总裁,直接向雷军汇报。今年5月,小米?#20013;?#24067;成立大?#19994;?#20107;业部,任命王川为大?#19994;?#20107;业部总裁,而雷军则亲自挂帅中国区。

就在上周,小米迎来新一轮组织架构调整,加码线下渠道。小米宣布成立了中国区线下业务委员会,下面设立线下销售运营部、小米之家、渠道管理部、省代业务部、运营商战略部、零售市场部、区域管理部、综合管理部8个部门,由原来的中国区线下业务负责人张剑慧牵头全局线下业务。

同时,今年年初,小米?#26500;?#24067;了“手机+AIoT”双引擎策略,并将红米独立分拆为Redmi,实行手机双品牌打法,小米品?#32856;?#19987;注极致科技,Redmi来“?#25597;摹斃约?#27604;。

雷军在此时给小米鼓气、打劲儿可以说意味深长。从财报来看,2019年一季度,智能手机收入仍然占到小米总收入的61.72%,而小米的手机业务却面临窘?#22330;?br />
一方面,目前正处于4G向5G时代过渡的窗口期,另一方面,美国对华为的限?#39057;?#33268;华为将加大中国区业务的比例,这不可避免会加剧国内市场的竞争。同时,小米2018年年初喊出的“10个季度重回中国第一”的目标看?#20808;ト悦?#26377;实现的迹象。

据Gartner数据,2019年第一季度,全球智能手机对终端用户的销量为3.73亿部,下降2.7%。三星、华为、苹果、OPPO、vivo排名?#25300;澹?#23567;米则被挤到第六名。此外,小米的股票也?#20013;?#36208;低,其历史低点8.91港元相较于17港元的发行价跌去近半,小米不得不频?#34987;?#36141;股票以提振信心。

去年年初,在小米即将上市之际,雷军?#20449;?#23567;米所有产品的利润?#20449;?#27704;久性不超过5%。作为互联网手机品牌起家的小米,由于“?#32422;?#27604;”的“束缚?#36125;?#26469;的低利润,其线下渠道开展得一直不甚顺利。

2015年9月,第一家小米线下店开业,2016年1月五彩城小米之家开业,随后雷军宣布小米之家从服务门店转型为零售,小米艰难?#31080;?#32447;下渠道。

对于“新零售?#38381;?#19968;概念,雷军有自己的理解和方法论。上个月,在一次电子商务大会上演讲时,雷军透露,小米已经在国内开了586家小米之家,称“运营效率非常接近电商。”雷军认为,新零售最好能够达到电商一样的效?#30465;?#20570;到电商一样的价格。

本应作为小米新的增长引擎的线下渠道,一直都未见成效,反倒是华为、荣耀、OPPO、vivo这些友商,近一年来都在不约而同地升级线下渠道。如今,雷军宣布追加50亿元重铸零售渠道,或许是改变这一?#32622;?#30340;开始,即便小米是在负重前?#23567;?br />
搜狐IT
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